海南万鹏解析拍摄制作企业品牌宣传片、广告TVC，如何提案？

在品牌发展初期，验证了商业模式，找到了合适的推广渠道，获得了基础的市场占有率，在升级的阶段，都会需要拍摄广告TVC，寻找代言人等情况，宣传片从目的和宣传方式不同的角度来分，可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片，招商宣传片和技术宣传片。一个好的宣传片，对于一家企业，一款产品，一项服务，或者一个项目，都有着至关重要的作用，那么企业宣传片应当如何写呢？

1、【明确目的】　

假如要拍摄一个宣传片，目的很重要，这个宣传片是用于企业宣传，还是产品宣传，还是技术创新的宣传，还是为了投放广告，还是为了做公益使用。当然除了目的之外，你要考虑，宣传片给谁看？受众群体是谁？他们的年龄段，职业归属，家庭维度，用户的爱好，消费能力，生活认知，总之对于观众的画像越是明确越好。比如：你要拍一个商品的宣传片，用于投放电视媒体，你的受众是中老年人，然后你把宣传片做成游戏画面主题。所以，首先要明白给谁看，我们要做的TVC，不是我们要做，而是我们要给客户看，增加品牌印象，用户复购率等。

2【核心思想】

这个很重要，核心思想多半指的是你想表达什么，要做一个企业的宣传片，你是希望突出产品好，企业规模大，企业的诚信度，企业的前景，还是后台背书强，氛围好，这些要非常的明确，不然如果你什么都不知道，观众就更不知道他们想看什么了，核心思想通常分为两个主观点，一个次观点。提炼提炼在提炼，假如要拍企业宣传片文案内容基本会包含以下几个方面：

第一、企业宣传片创意文案要做到如何挖掘出企业的精髓，如何让客户第一眼就被吸引，因此，企业宣传片创意文案的片头起到非常关键的作用，片头一定要要创意，有特点。

第二、创意文案要能够展现企业的风采，公司的历程，企业的实力，内容要力求简短。

第三、企业宣传片要能够说清楚公司的业务内容，有什么优势，这就需要做片子的前期去做调研，挖掘出企业产品或服务的优势所在。

3【拍摄手法】

TVC的拍摄手法有很多种，大致可以分为，实景拍摄手法，三维拍摄手法，技术法，以及特效制作法等，像我们在市场上看到的电视广告，通常为实景拍摄手法居多，实景拍摄后，进行虚拟的人物包装，融合应用场景的展示。当然也有网络的TVC版本，比如：小米手机的新品发布，华为手机的发布，通常以三维技术合成，概念宣传片的制作突出优势，然后再以实景的方式进行传播。如果是商品型的TVC，通常会突出好吃，或者是商品直采等，市场上也大有课件，比如褚橙，或者新鲜水果，我们都可以想象到。

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