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海南万鹏解析拍摄制作企业品牌宣传片、广告TVC,如何提案?

发表时间:2022-08-20 11:14

在品牌发展初期,验证了商业模式,找到了合适的推广渠道,获得了基础的市场占有率,在升级的阶段,都会需要拍摄广告TVC,寻找代言人等情况,宣传片从目的和宣传方式不同的角度来分,可以分为企业宣传片,产品宣传片,公益宣传片,电视宣传片,招商宣传片和技术宣传片。一个好的宣传片,对于一家企业,一款产品,一项服务,或者一个项目,都有着至关重要的作用,那么企业宣传片应当如何写呢?

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1、【明确目的】 

假如要拍摄一个宣传片,目的很重要,这个宣传片是用于企业宣传,还是产品宣传,还是技术创新的宣传,还是为了投放广告,还是为了做公益使用。当然除了目的之外,你要考虑,宣传片给谁看?受众群体是谁?他们的年龄段,职业归属,家庭维度,用户的爱好,消费能力,生活认知,总之对于观众的画像越是明确越好。比如:你要拍一个商品的宣传片,用于投放电视媒体,你的受众是中老年人,然后你把宣传片做成游戏画面主题。所以,首先要明白给谁看,我们要做的TVC,不是我们要做,而是我们要给客户看,增加品牌印象,用户复购率等。


2【核心思想】


这个很重要,核心思想多半指的是你想表达什么,要做一个企业的宣传片,你是希望突出产品好,企业规模大,企业的诚信度,企业的前景,还是后台背书强,氛围好,这些要非常的明确,不然如果你什么都不知道,观众就更不知道他们想看什么了,核心思想通常分为两个主观点,一个次观点。提炼提炼在提炼,假如要拍企业宣传片文案内容基本会包含以下几个方面:

第一、企业宣传片创意文案要做到如何挖掘出企业的精髓,如何让客户第一眼就被吸引,因此,企业宣传片创意文案的片头起到非常关键的作用,片头一定要要创意,有特点。

第二、创意文案要能够展现企业的风采,公司的历程,企业的实力,内容要力求简短。

第三、企业宣传片要能够说清楚公司的业务内容,有什么优势,这就需要做片子的前期去做调研,挖掘出企业产品或服务的优势所在。

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3【拍摄手法】


TVC的拍摄手法有很多种,大致可以分为,实景拍摄手法,三维拍摄手法,技术法,以及特效制作法等,像我们在市场上看到的电视广告,通常为实景拍摄手法居多,实景拍摄后,进行虚拟的人物包装,融合应用场景的展示。当然也有网络的TVC版本,比如:小米手机的新品发布,华为手机的发布,通常以三维技术合成,概念宣传片的制作突出优势,然后再以实景的方式进行传播。如果是商品型的TVC,通常会突出好吃,或者是商品直采等,市场上也大有课件,比如褚橙,或者新鲜水果,我们都可以想象到。



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